Как стало известно, в первом квартале этого года рекламная заполняемость украинских порталов не превысила 40%.

По словам экспертов, причин для этого существует сразу несколько: 1) недооценка Интернета, как медиа канала, 2) инструменты продвижения внутри самого интернет-рынка Украины, 3) конкуренция с российскими площадками.

Цифра 40% почти в два раза ниже, чем аналогичная в 2008 году. Тогда, по словам участников рынка, наиболее популярным порталам легко удавалось продавать почти 80% своего рекламного инвентаря.

По мнению экспертов, одной из главных причин, которая вызывает низкий спрос на рекламу во Всемирной сети, является доступность рекламы на телевидении.

Так, по словам Насти Байдаченко, директора по цифровым коммуникациям группы Aegis Media / GMG, СРТ Интернета составляет примерно от 6 до 12 грн., – в зависимости от выбора площадок, в то время, как телевидение – от 12 до 15 грн.

Также существуют некоторые другие причины этому. В частности, еще в конце прошлого года многие рекламодатели пересмотрели свой бюджет и увеличили расходы на рекламу в социальных медиа. Особого ажиотажа такой переход в социалки приобрел как раз в то время, когда в прокат вышел фильм под названием «Социальная сеть».

Замечательный сосед.

Согласно данным ВРК (Всеукраинской рекламной коалиции) в 2010 году рост украинского рынка интернет-рекламы составил 93%, в денежном измерении это 280 миллионов гривен. Однако, следует заметить, что сами игроки рынка утверждают, что сотрудники коалиции недооценивают объем рынка еще примерно на 30%.

ВРК прогнозирует, что в этом году рынок интернет-рекламы вырастет еще как минимум на 40%. Это хорошая новость для всех рекламодателей, поскольку до тех пор, пока этот запас не будет исчерпан, цены на рекламу не будут расти.

А вот в соседней России эта ситуация прямо противоположная. По крайней мере, так заявляют представители агентства под названием «Media First».

По их свежим оценкам, Всемирная сеть продемонстрировала значительный рост цен. В среднем стоимость размещения рекламы на крупных площадках России в этом году выросла примерно на 10% по сравнению с прошлым, 2010 годом. Однако, вместе с этим ростом появился дефицит рекламных мест на некоторых популярных площадках.

Сергей Коркин, директор социальной сети Connect.ua в 2010 году запустил похожий сервис для пользователей России, получивший название Plirt.ru.

По его словам эти два совершенно одинаковые интернет-проекты имеют разные КПД. Если украинский проект зарабатывает с большим трудом, то его российский брат-близнец демонстрирует отличные результаты и постоянный рост.

Читайте также:

• Самые лучшие торговые марки
• IPO Facebook: причины переноса на 2012 год
• Mail.ru Group обогнала «YANDEX» по доходам
• MySpace: пациент скорее мёртв, чем жив
• Оборот торговли в украинском интернете оценили в 1 млрд. долларов